“為什么我的網站不在搜索排名中？”自從我們雇用你以來，流量為什么沒有較大的提升？客戶打來的電話，我們都追蹤不到……你知道自己在做什么嗎？！”

啊……使客戶厭惡的音樂，你精心設計和制作的網站，卻發現里面充斥著枯燥乏味的文字，糟糕透頂，錯誤百出，簡直讓客戶對公司望而卻步?；ヂ摼W上仍然到處都是外觀光鮮，充斥著糟糕文案的網站。這些網站永遠不會產生像樣的結果，網站所有者往往會追究網頁設計師的責任。

用外交辭令向他們解釋這一點已經夠難的了。但你真正需要做的是扭轉局面，這樣你就有了另一個以你的名字命名的高效網站，以及另一個滿意客戶的推薦。

與那些制作拙劣或錯誤百出的文案的客戶網站相比，更糟糕的是，他們根本就沒有時間來運營網站，讓你的項目作品看起來就像一座正在等待粉刷和裝修的新房子。這就是為什么，盡管大多數網頁設計人員并非來自于創作背景的文案或內容運營，但他們中的許多人都擅長于尋找圖片和改進客戶拼湊的文本。
問題是，內容不只是需要體面。一個網站要想真正發揮作用，通常我們說的是提升你的客戶的業務，它必須是杰出的。

需要記住的是，“設計本身并不暢銷”:

好的內容是讓你的網站與眾不同的地方，并將正確的信息傳遞給你的客戶。你網站的成功主要取決于它的內容。最終，內容會贏得客戶的錢包。網站的所有其他組件（設計、視覺、視頻等）都只是提供了輔助支持。

只有內容才能真正發揮作用的兩個關鍵領域是：通過獲得鏈接或吸引搜索引擎機器人抓取來推動網站流量，最終與顧客建立的聯系，并說服他們購買。因此，你的每個客戶網站都需要一些較長的文本和一些較短的（并且構造很好的）“銷售文案”，以引導用戶訪問任意瀏覽器時進行接觸或購買。

作為一名網頁設計師，你如何確保你網站的文案不是大眾化的，而是優秀的？下面的過程將幫助你確保你的設計得到他們應該得到的詞語。